Брэнд-стратегия

Бренд-стратегия представляет собой создание системы, которая, с одной стороны, формирует запросы и ожидания потребителя, а с другой стороны, удовлетворяет эти запросы лучше конкурентов, привлекая, удерживая клиента и давая возможность извлекать добавочную стоимость, обеспечивая тем самым компании маржу выше среднеотраслевой в долгосрочной перспективе.

Бренд-стратегия отвечает на вопросы:

Как товар должен быть сделан, назван, классифицирован, упакован, выставлен и рекламирован, чтобы получить маржу выше среднеотраслевой?

Бренд-стратегия включает:

1. Создание вариантов бренд-архитектуры компании, определение места бренда в бренд-архитектуре компании, разработка бренда/портфеля брендов.

2. Разработка пакета дифференцирующих ценностей для каждого бренда: ключевые ценности бренда: рациональные, эмоциональные; позиционирование бренда; УТП.

3. Создание индивидуальных атрибутов бренда: нейминг (название ТМ), легенда бренда, история бренда, слоган.

4. Сопровождение дизайн-проектов по визуализации бренда: логотип, упаковка, бренд-бук.

5. Разработка системы распределения, ценообразования, продвижения бренда.